Millward Brown预测全球媒体投放的4大显著变化【亚美app下载】

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随着多屏时代的到来,米尔沃德布朗预测全球媒体投资将出现四大明显变化:视频支出将从电视转向多屏频道,移动媒体支出将大幅减少,尤其是对青少年而言。品牌会打造越来越多更容易分享,需要在移动平台传播的内容。

很多人会尝试Vine等微视频平台。我们的生活中有更多的屏幕。这将希望营销人员能够创造性地使用户外数字媒体,或者充分利用智能手表和谷歌眼镜等可穿戴屏幕构建的新机遇,从而尝试真正突破性的营销先例。在各种设备上传递清晰一致的信息,牢牢把握新的营销机会,将成为成功的关键。

米尔沃德布朗(Millward Brown)从数字展览广告中获得的眼球追踪数据显示,在一系列慢性刺激中,只要有一张吸引人的图片,就不足以吸引更多的注意力,逃离消费者。所以营销方式更简单的品牌,必要的品牌,才会建立更具普遍性的对话。米尔沃德布朗公司(Millward Brown)数字营销全球品牌总监邓肯索思盖特(Duncan Southgate)表示:“2014年,我们将看到更多营销人员试图以有趣的方式在各种屏幕之间创建对话,比如带有‘主题标签’的电视广告。

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然而,最成功的营销人员不会在各种屏幕上显示连贯、完全一致和清晰的品牌信息和图像,并将广告支出与受众在每台设备上花费的时间紧密联系起来。【亚美app下载】。

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